AI 技術 × アイデアを活用した PoC を世の中へ公開
ブランド例
グッチ／バレンシアガ／バーバリー／ロエベ／ゴヤール／ボス／アミリ／ディーゼル／アロ（ファッション＆ラグジュアリー領域）
規模を問わず、ブランドが AI 技術活用を始める時代へ
マスメディア時代。企業が広告で、世の中へ一方的に出ていく
ソーシャルメディア時代。高品質な発信と継続的な世界観で、ブランドファンを獲得する
AI × 思想 × アイデア。AI 技術を活用し、独自の思想・文脈・アイデア性を、継続的に届けていく
クリエイティブの過半が AI 制作となる時代。競争軸は「品質」から「思想とアイデア」へと移行する
Mew Studio が提唱する、AI 時代の新しいブランドコミュニケーション概念。AI 技術を単なる効率化ツールとして活用するのではなく、自社独自の思想・文脈・アイデア性を継続的に探求し、社会へ実装していくための構造である。
全てのブランドにとって、チャンスでもあり、脅威でもある。
AI 技術は、ここ数年で急速に進化してきた。月数千円から始められ、規模を問わず、ブランド企業から個人まで、誰もが高品質なクリエイティブを世の中に届けられる時代になっている。4K 動画素材をテキスト入力のみで制作したり、簡単な指示で編集が行えるレベルに到達している。業界最大の指標（クリエイティブパートナープログラム）も生まれ、AI 技術を究める個人の新たな職業も誕生した。
AI 技術を活用することで、ブランド規模を問わず、高品質なブランド素材を、素早く、制限なく、世の中へ届けられるようになる ── AI 技術は、今後のブランド運営の前提条件となる。
2030 年、クリエイティブの過半が、AI 技術によって制作されると予測されている。
── WPP Media「Advertising in 2030」
かつては、「高品質なビジュアル」がブランド差別化の要因だった。しかし、コンテンツ量が増え、企業だけでなく個人でも高品質な表現を公開できるようになったいま、従来のコミュニケーションでは差別化が難しくなる。
トップブランドはその変化をいち早くとらえ、ブランドの均一化を防ぐために、AI を活用したアイデアの PoC（概念検証）を進めている。
AI 技術 × アイデアを活用した PoC を世の中へ公開
グッチ／バレンシアガ／バーバリー／ロエベ／ゴヤール／ボス／アミリ／ディーゼル／アロ（ファッション＆ラグジュアリー領域）
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Mew Studio は、生成 AI の黎明期から技術の探究を重ね、トップブランドの制作現場への導入に取り組んできた。
欧州有数のコングロマリット企業や、セレブリティに愛用されるブランドをはじめ、これまで 10 都市・20 社以上のブランド企業に対して、AI 技術を活用したブランドコミュニケーションの設計・導入を行っている。
一枚のビジュアルを制作するために、構成要素を分解し、それぞれのリファレンス画像を開発する。
さらにプロンプトを設計し、生成と検証を繰り返す。
納品する一枚の背後で、数千回に及ぶ生成検証を重ねることもある。
Mew Studio は、こうした制作を実案件で積み重ねながら、ブランド企業における AI 技術の導入方法を検証してきた。
Kering Group 傘下のラグジュアリーブランドへのキャンペーン制作。ブランド毀損に対して最も厳格なポリシーを持つラグジュアリーブランドへの納品実績を有する
P&G グループの SK-II をはじめとする、著名ブランド企業との制作実績。企画・立案、シーンを構成する要素のビジュアル開発、生成検証、納品までを短期間で実現
グラミー賞ノミネートアーティストが手掛ける RTD ブランドと航空会社のコラボキャンペーンにおいて、クリエイティブ制作および社内チームへの AI 技術導入支援を実施
均一化を防ぐために、AI 制作を前提とした運用を、小規模な PoC（概念検証）から準備し始めている。
日本市場が想像するよりも、はるかに速く、この動きは進む。
急速に進化する生成 AI のノウハウ（Know-How）を、ブランド運営に取り込むスピードが、今後のブランドの成長を決定づける。AI 時代への移行が遅れた企業は、コモディティ化の波に飲まれる。
高品質なクリエイティブを大量に出すことは、もはやブランドの差別化要因ではない。AI 技術を活用しながら、独自のアイデアを、継続的に世の中へ届けるブランドが、選ばれる。
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