弊社はこれまで生成 AI 技術黎明期より、10 都市・20 社以上のブランド企業に対して、AI 技術を活用したブランドコミュニケーションの設計・導入を行ってまいりました。その実践を通じて整理した、AI 時代の新しいブランドコミュニケーション概念「ブランドコミュニケーション 3.0」を公開いたしました。
「ブランドコミュニケーション 3.0」は、AI 技術を効率化の手段にとどめず、ブランド独自の思想・文脈・アイデア性を継続的に探求し、社会へ実装していくための構造です。
1.0 から 3.0 への位置づけ
ブランドコミュニケーション 1.0 は、マスメディアを通じた一方向の情報伝達が主となる時代です。2.0 は、SNS を通じたブランドオーディエンスとの双方向のやり取りが主となる時代です。
その間の 2.5 では、AI 技術を活用し、世の中へブランド資産を高品質かつ安定的に多く公開した企業ほど、AI にレコメンドされやすくなり、ユーザーのもとへ情報が届きやすくなると言われています。クリエイティブに限らず、AIO(AI Optimization)や GEO(Generative Engine Optimization)といった観点から、広い意味で生成 AI を活用できる企業がこの時代に成長する要因を得て、変化への対応を進めていく段階です。
たとえばバレンシアガ（BALENCIAGA）は、Substack のクリエイター・ニュースレター執筆者への出稿に広告予算の一部を振り向け、自らも Substack 上に公式ページを開設。AI に発見されやすい情報流通の設計へ舵を切っています。ソーシャルメディア上での双方向のコミュニケーションを軸とした 2.0 から、これからコンテンツが世の中にあふれる時代へ。企業やブランドは 2.0〜2.5・3.0 と、それぞれ自社のペースで動き始めています。
そして 3.0 は、生成 AI 技術を前提に、ブランド独自の思想・文脈・アイデア性を、社会実装まで一貫して探求するかたちを指します。すでに AI 技術は 4K 動画を数分から数十分で制作できるなど、企業が活用するうえでの品質面は申し分ない段階に入っており、多くのブランド企業が AI 技術を組み込んだクリエイティブ制作へ進むことは、この先の共通条件となります。
弊社では、まず学習機会の獲得から 2.5 への対応を進め、続いて自社独自の 3.0 への移行までを、段階的にご支援します。詳細は 「ブランドコミュニケーション 3.0」ページにて公開しています。
すでにブランドコミュニケーション 3.0 へ移行しているトップブランドの事例は、弊社独自の有償調査レポートとして こちらで公開しています。
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